• CIS(Corporate Identity System)即企業形象識別系統,是企業品牌價值的總體形象體現,是現代企業形象競 爭 力的形象載體。完整的企業CIS由理念識別(Mind Identity 簡稱MI)、行為識別(Behariour Identity 簡稱 BI) 和視覺識別(Visual Identity 簡稱 VI)三方面所構成。

    理念識別(MI) 它是確立企業獨具特色的經營理念,是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理 等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃 和界定,主要包括:企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、 社會責任和發展規劃等。屬于企業文化的意識形態范疇。

    行為識別(BI) 是企業實際經營理念與創造企業文化的準則,對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形 態。它是以經營理念為基本出發點,對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度;對 外則是開拓市場調查、進行產品開發,透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念,以獲 得社會公眾對企業識別認同的形式。

    視覺識別(VI) 是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、系統的視覺傳達體系,是將企業理念、文 化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念,塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本 要素系統、應用要素系統兩方面。基本要素系統主要包括:企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣 傳語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括:辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通 工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別(VI)在CIS系統中最具有傳播力和感染力, 最容易被社會大眾所接受,據有主導的地位。

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